Fachkräfte zu gewinnen und langfristig zu halten gehört weiterhin zu den zentralen Herausforderungen für kleine und mittlere Unternehmen. Neben guten Arbeitsbedingungen wird dabei zunehmend entscheidend, diese auch sichtbar und nachvollziehbar zu machen. Genau hier setzt das neue RKW-Gütesiegel Arbeitgeberattraktivität an, das seit 2025 bundesweit für KMU und mittelständische Unternehmen zur Verfügung steht.
Entwickelt vom RKW-Netzwerk richtet sich das Qualitätssiegel speziell an Betriebe, die ihre Arbeitgeberqualität systematisch erfassen, weiterentwickeln und nach außen kommunizieren möchten. Unterstützt werden sie dabei von den regionalen RKW-Landesorganisationen, in Bayern durch den RKW Bayern als erfahrenen Partner für Themen wie Fachkräftesicherung, Unternehmenskultur und Organisationsentwicklung.
Kern des Verfahrens ist eine anonyme Online-Mitarbeiterbefragung, die durch eine strukturierte Auswertung ergänzt wird. Unternehmen erhalten dadurch eine realistische Standortbestimmung ihrer internen Arbeitsbedingungen. Die Ergebnisse zeigen sowohl Stärken als auch Entwicklungspotenziale auf und liefern konkrete Hinweise zur Weiterentwicklung der Unternehmenskultur. So entsteht ein klarer Mehrwert für interne Verbesserungsprozesse ebenso wie für die externe Wahrnehmung als Arbeitgeber.
Das Gütesiegel ist bewusst auf die Bedürfnisse von KMU zugeschnitten: Der Ablauf ist schlank, die Umsetzung praxisnah und die Kostenstruktur transparent. Der Teilnahmebeitrag liegt je nach Unternehmensgröße zwischen 1.000 und 1.800 Euro zuzüglich Mehrwertsteuer. Mitglieder der RKW-Vereine profitieren zusätzlich von einem Rabatt. Im Leistungsumfang enthalten sind unter anderem die Begleitung im gesamten Prozess, die Durchführung der Befragung, eine fundierte Auswertung mit Handlungsempfehlungen sowie die zweijährige Nutzung des Siegels für die Unternehmenskommunikation.
Der Weg zum Gütesiegel erfolgt in wenigen Schritten. Nach der Anmeldung über die zentrale Plattform wird gemeinsam mit der zuständigen RKW-Landesorganisation der Prozess gestartet. Die Mitarbeitendenbefragung umfasst rund 60 Fragen in sieben Themenfeldern. Voraussetzung für die Vergabe des Siegels ist eine Mindestbeteiligung sowie ein definierter Anteil positiver Bewertungen. Wird dieses Niveau erreicht, erhalten die Unternehmen das offizielle Siegel inklusive Urkunde und digitalem Logo, das für zwei Jahre genutzt werden kann.
Das RKW-Gütesiegel Arbeitgeberattraktivität bietet damit einen strukturierten Ansatz, um die eigene Arbeitgebermarke gezielt zu stärken und sich im Wettbewerb um Fachkräfte besser zu positionieren. Es verbindet interne Analyse mit externer Sichtbarkeit und unterstützt Unternehmen dabei, ihre Stärken als Arbeitgeber klar herauszustellen und weiter auszubauen.
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